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爆料!承认"在中国市场犯错"的阿迪达斯CEO即将离职,提前三年终止合同

文章来源:毛织网编辑:编辑部 发布时间:2022-08-27 09:45 浏览:276
摘要: 当地时间2022年8月22日,据彭博社等多家媒体报道,阿迪达斯在一份内部报告中声明:公司和首席执行官卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted)达成协议, 后者将于明年离职。在此期间,卡斯珀·罗斯特德将继续担任公司的CEO,以保证公司业务的顺利过渡。 据部分阿迪达斯员工透露

当地时间2022年8月22日,据彭博社等多家媒体报道,阿迪达斯在一份内部报告中声明:公司和首席执行官卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted)达成协议,后者将于明年离职。在此期间,卡斯珀·罗斯特德将继续担任公司的CEO,以保证公司业务的顺利过渡。


据部分阿迪达斯员工透露,消息公布前公司内部的业务对接一切正常,罗斯特德此次的离职非常突然。


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图片来源:视觉中国


丹麦人卡斯珀·罗斯特德今年60岁,于2016年8月起成为adidas执行董事会成员,并于当年10月开始担任首席执行官职位。2020年8月,阿迪达斯与卡斯珀·罗斯特德续约5年,决定继续由卡斯珀·罗斯特德领导品牌新的战略周期。


距离合同有效期2026年年中还有三年时间,此番的突然离职,阿迪达斯和罗斯特德都没有透露具体原因。


2021财年全年,阿迪达斯全年营收达212.34亿欧元,同比增长15%。


本月初阿迪达斯最新公布的二季度财报显示,品牌第二季度营收55.96亿欧元(约合392亿元人民币),同比增长10.2%。 净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%。由于去年主要供货国越南采取封控导致供应链持续受阻、成本增加,公司毛利率下降1.5个百分点至50.3%。 大中华区则持续颓势,二季度营收同比下滑35%,已连续5个季度负增长。


近6个月以来,资本市场对阿迪达斯并不看好,阿迪达斯的股价下跌近44%。


罗斯特德在任期间,阿迪达斯的股价曾一度达到670亿欧元左右,而目前这一数字只有300亿欧元左右,公司市值已蒸发过半。


按照阿迪达斯的全年预期,品牌预计2022全年总收入将以中高个位数的速度增长,此前预计在11%-13%区间的低端,对未来几个月消费者支出的看法也更加保守,预计多个收入增长和利润都将下降。


目前,阿迪达斯还未宣布接任罗斯特德CEO职位的人选。


此前报道:销售额5连降!阿迪达斯CEO承认:在中国犯了错误,但"中国市场会回来的"


阿迪达斯CEO承认:在中国犯了错误


当地时间9日,阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)接受德国《商报》(Handelsblatt)专访时认为,阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影响,而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信,中国市场会归来,并且有很大增长空间。


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阿迪达斯CEO罗斯德在采访中解释了他在中国如何改变(商业)路线 《商报》截图


罗思德在采访中承认,阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者,喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”


他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情,以及民间的“抵制”,但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦,我认为这是不现实的。中国市场会回来的,并且还有很大增长空间。”


但是,罗思德没有否认另一种严峻的可能,若中国市场的反应不及预期,那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变,我们也将不得不调整我们的目标。”(来源:界面新闻、环球纺织

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